広告には、

「勇者は、ひどく赤面した」（『走れメロス』、太宰治）
「自由というのは、もはや、不自由の反対語ではないのです」（『家出のすすめ』、寺山修司）
「私の肉体は永久に貴方のものですから……ペッペッ……（『少女地獄』、夢野久作）

など最後の一行と作品名、作者名が掲載されている。小説との新しい出会いになるだけでなく、一度読んだ本を読み返したくなる広告だ。

4月25～26日までは、著者名とタイトルが伏せられたバージョンが東西線・南北線・千代田線・東葉高速線・埼玉高速線の中吊り広告にもなっていた。

同社の担当者は、このユニークな広告について、「冒頭一行を紹介する試みはすでにあるので、それとは異なった切り口のものを目指しました。本そのものに興味を持ってもらえたら嬉しいです」と話している。

また、「ネタバレ」という批判は当たらないという。

「そもそもあくまでも文庫本の『物理的な最終行』を掲載しているだけで、最後の一文を丸ごと掲載しているわけではありません。最後の一文の途中からしか掲載されていないものもあります。この一文だけで最後の場面がわかるということはないと思います。これを読んでどんな本なのか興味を持ってほしいと思います」

確かに最後の一文だけでは物語の内容を推測できないものも多い。しかし『ラブコメ今昔』（有川浩）では、「大好き、と呟くと、俺もだよ、と吉敷は千尋の髪をぐしゃぐしゃかき回した」とあり結末がわかってしまう。ネタバレだと心配する声が出るのも頷ける。

同社は他にも最後の一行を用いたキャンペーンを展開。4月23日から5月31日までの期間限定で、「カドナゾ」というキャンペーンを公式サイトで実施している。100冊分の「終わりの一行」からそれぞれの著者名と作品名を当てるというものだ。

小説の書き出しだけを並べた「kakidashi」も

これまでも小説の書き出しを紹介する試みはあった。紀伊國屋書店では過去に「ほんのまくら」フェアを実施している。小説の最初の一文を印刷したカバーを被せ、書き出しだけで本を選んでもらうというものだ。

それをウェブ上で再現した「kakidashi」というサイトもある。サイトには「これは箱男についての記録である」（『箱男』、安部公房）や「子供より親が大事、と思いたい」（『桜桃』、太宰治）などを始めとしたいくつもの書き出しが並ぶ。気に入った書き出しをクリックするとその作品のページに飛べる仕組みだ。