同社はリリースで、新型コロナウイルスの感染状況に対して感覚が麻痺してきていることに触れ、

「感染者数を減らすためには、そしてウィズコロナとは？そんな思いからBigBellyは、東京都の当日の新規感染者数=生ビールの価格という企画を実施いたします」

とコメント。

新規感染者数が減るとビールの値段も下がるというキャンペーンを通し、「深い意味のあるビールを飲みながら、どうすれば感染者数が減らせるか考えてみましょう」と問いかける。なお新規感染者数が0人になると、価格は0円になる。