価値観や人生における優先順位が変わったという人に、どのように変わったかを聞くと、

「家族との時間が何より大切と感じるようになった」
「子ども中心の生活だったが、自分たち（夫婦）のことも大事にしなくてはと気づいた」

といった家族に関する声が多くあがった。中には、「これを機に第二の人生を真剣に考えて踏み出した」「家族が自分のやりたいことを応援してくれた」といった声もあがっている。

環境問題に対する意識について、7割以上が「難しい解説記事などは読まないが、環境や社会問題の解決について自分にできることはやりたい（エコバッグを使うなど）」（71.6％）と回答。

次いで、「使い捨てのモノ、ワンシーズンしか着ない服のような使用期間が短いモノを買わなくなった」（46.2％）、「若い世代が大人になる10年後、20年後に、負の遺産を残したくない」（44.7％）が続いた。

購買の際にも、「同じ価格なら、環境にやさしく社会的負担（海外での不当労働など）が少ないモノやサービスを買いたい」（33.5％）と回答。次いで、「10～20％高くても、そうしたモノやサービスを買いたい」（27.9％）が続いた。

一方、「そうしたモノやサービスの選び方がわからない」（10.7％）といった声もあった。