神奈川県の30代男性（エンジニア／年収500万円）は、被服費を抑えることに熱心だ。

「洋服買う際にUNIQLO、GUなどの白いTシャツがあり、見た目と生地が同じやつがワークマン、稀にしまむら、サンキに売ってたりする。白いシャツにブランド名だけで値段が変わるのはすごくためらう。同じ白いシャツをノーブランドで探し回る」

と、強いこだわりを見せている。同じ生地、素材かどうかはともかく、似たようなものが他のブランドで安く手に入ることはあるだろう。

東京都の年収900万円の30代女性（教育・保育・公務員・農林水産・その他）は、「コスパとタイパの両方を意識している」という。そして

「スーパーでは基本割引品しか買わない。コンビニはクーポンなので割引があるときかプライベートブランドを購入。必要な飲み物はまとめ買い。ネットで安いものをとことん調べてから購入する。服を買うときも古着で数百円のもの。外食は奢っていただける食事会などに参加」

という徹底ぶりも明かしていた。