都内の40代前半女性（メーカー系／正社員）は年収1200万円。女手一つで2人の子どもを育てており、嗜好品の購入など無駄遣いを決して許さない。

「子どもと買い物に行っても200円以上するお菓子や500円以上する果物は買わせません」

一方で「高くても自分にとって価値があると思うものは迷わず購入します」とも綴っていた。

同じく世帯年収1200万円の子持ち世帯からは、

「特に贅沢な生活はしていない。子どもの習い事と学資保険で手一杯」（東京都／30代後半女性／その他／正社員／子ども2人）
「外食は少ない」（神奈川県／50代前半男性／その他／正社員／子ども2人）

という声が寄せられていた。