定期講読の新聞は、食品と同様、軽減税率の対象として税率8％に据え置かれている。制度上「新聞は8％のまま」と決まっているため、箕輪氏は「僕これ、誰かがコラージュで捏造したのかと思って、最初信じなかったくらいなんですけど」と驚きを語った。

「朝日新聞は軽減税率適用されて消費税8％のままじゃないですか。なのに一面で『朝日新聞は値上げしないで頑張ります』って言ってるんですよ。頭おかしくないてすか？」
「そりゃお前8％のままだろって話なのに、僕らは値上げしませんとか言うんですよ。頭いかれてる」

MCのふかわりょうさんが「確かに腑に落ちないフレーズではありますね」と受けると、箕輪氏は「腑に落ちないし、僕が1番恐怖に感じたのはこの世間ずれしてる感じ」として、

「世の中の人はみんな、え？新聞8％っておかしいよって言ってることすら、こんなことしたら絶対みんな叩くっていうことを、会議で誰も言わない会社ってやべえなと」

などと、新聞社の視野狭窄ぶりを痛烈に批判した。

作家の岩下尚史氏が、「しょうがないのよ、インテリっていうのはみんな世間知らずなのよ。そういう時代もそろそろ終わる」と なだめるように話すと、箕輪さんは、

「そうなんですよ。そんな人達が作ってるもの読みたくねえなって思うんですよ。もう、本当にびっくりしました」

と、重ねて違和感を語った。

様々な不公平感がある中で、やぶ蛇をつく結果に

新聞が軽減税率の対象になると決まった2016年、「新聞をとるのはお金を持っている高齢者が多い」という批判や、「活字文化の保護というなら、書籍や他の著作物も対象になるはず」などの異論も多かった。また、軽減税率の対象となったことで、政府に都合のいい記事ばかり書くのではないか、と懸念の声も出ている。最近では女性から、生理用品が対象外であることの不満も多数出ていた。

食品以外では新聞だけが保護される不公平感が残った中で、この広告だ。さすがに箕輪氏の言うように、「世間ずれ」した広告で、やぶ蛇だったのではなかろうか。