義理チョコをやめよう、という思い切った提案

こうした女性たちを見てきたゴディバは、

「もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです」

と義理チョコの廃止を提案している。しかし職場でチョコを配ることが慣例になっていると、そう簡単にはやめられない。そこで、会社の役員や経営層に”義理チョコはいらない”と発信するよう呼び掛けている。

「男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」

この広告はネットで話題になり、「いいね！本当にいいね！」と絶賛する声が相次いでいる。

「会社勤めの人が人間関係調整でチョコ配らされる風潮には誰かがNOを言わなきゃいけないからこの広告は素晴らしい」
「あげる方ももらう方も面倒がっているのが本年（ママ）なのになぁ」

女性からだけでなく、男性からも「義理チョコはお返し面倒だから金輪際やめてほしい」といった共感の声が上がっている。

また、広告にあった「義理チョコ、ムリしないで」という文言では弱いと感じたらしく、「『義理チョコ禁止』とバッサリ断言の方がありがてぇ」という意見も出ていた。

女性の約3割が義理チョコを用意すると回答　贈る相手は父親や男性上司

リサーチバンクが2015年に発表したバレンタインに関する調査結果によると、20～59歳の女性1000人のうち30.3％がバレンタインに義理チョコを用意すると回答している。義理チョコの予算としては、500～1000円未満が45.2％で最も多い。義理チョコ1つ1つはそれほど高くなくても、いくつも配るとなれば、経済的な負担が増すことがうかがえる。

また義理チョコをあげる相手を聞いたところ、1位が「父親」（43.6％）で、2位が「その他家族」（29.4％）。次いで3番目に多いのは「男性上司」の27.7％だった。

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