世帯年収200万円の50代前半女性（鹿児島県／その他／派遣社員）は「小4の娘をシングルで育てています」と語る。女性はフリマアプリを愛用しており、

「娘の服などは、メルカリで300円で何枚も購入」
「生活（費）を10万円に抑えられるように頑張っています」

と綴った。被服費だけでなく、光熱費も最低限に抑える努力をしているそうだ。

世帯年収900万円の50代後半女性（北海道／サービス系／契約社員）は、

「みんな物欲がなく、衣服は娘だけ年1回購入。1着3000円以下しか買わない。夫婦は5～6年購入なし」

と明かす。また、

「化粧品は無印良品でも高価で手が出ず、安価（なもの）で賄う」
「携帯電話や電化製品は壊れるまで使う」

という。それでは、一体何にお金をかけているのだろうか。女性は、

「（住居は）持ち家でローン完済」
「3ナンバーの車2台（を所有）」
「食だけこだわり、食べたいものは多少高価でも買う」

と語っており、衣食住のうち「食」と「住」には十分にお金をかけているようだ。「年1回、国内旅行。年3回程度、県内の温泉で1泊」と”コト消費”を好む傾向も見られた。

「お金を持つようになって、逆にブランドへのこだわりが減った」

世帯年収1500万円の40代前半男性（兵庫県／不動産・建設系／正社員／既婚・子どもなし）も衣服にお金をかけない主義だ。

「衣服は、はるやま（西日本を中心とした紳士服専門チェーン）。高いものを着ても意味がないので。私服はユニクロ。たまにブランド」
「お金を持つようになって、逆にブランドへのこだわりが減った」

男性は「複数の動画サイトを有料で加入していることは贅沢に感じる」とつけ加えた。衣服にお金をかけない代わりに、小さな贅沢を楽しみ生活の満足度を上げているようだ。